一套12个的旗袍生肖盘扣，售价能突破1万元?由于认为老字号的手工艺加上艺术价值可以超过商品本身的价值，上海的老字号龙凤旗袍不仅在这样卖高价，还受到了市场的欢迎。记者在昨天启动的中华老字号博览会上发现，开走“高端路线”的并非只此一家。据悉，11月初，沪上部分老字号就将进军巴黎卢浮宫，一展上海独特的城市文化遗产。

一套盘扣价格破万元

一张不大的桌子前围满了市民，龙凤旗袍旗袍制作技艺第三代传承人徐永良每每摆出一个旗袍盘扣花样，就引来周遭啧啧称奇。红的是一条威猛的龙，两条翠绿的凤凰迎头对望，红黄两色镶嵌的则是件工整气派的清宫服……这些精致的盘扣还没有一个巴掌大，却制作精良。“比如这款清宫服盘扣，只用一根约五尺长的盘扣条子做成。”徐永良说，单用一段柔软丝绸制成一根挺括的盘扣条子就非易事，新手要花上四五年功夫才能练成。记者了解到，盘扣只是旗袍制作技艺中的一小部分。“但随着这几年来的发展，盘扣不再只是扣子的装饰，也可以成为艺术品。”徐永良介绍，龙凤旗袍现在有专人对盘扣进行设计、制作，诞生了一系列工艺扣。其中价值最高的是一套12个的生肖盘扣，售价突破万元。该系列已有不少人前来订购，都把它当成艺术品装裱、收藏。

产品定价堪比奢侈品

在今年的老字号博览会上，售价堪比奢侈品的老字号并不少。比如，培罗蒙的高级定制西服价格一套最高6.6万元，平均售价也在万元上下。上海手表厂则展出了曾经只有瑞士表厂才能生产的双陀飞轮手表，售价高达30万元。他们吸引了众多市民驻足，但不少人觉得价格有些贵。

“老字号为何不能卖高价呢？”

上海鸿翔百货有限公司副总经理赵琦说，随着近年来社会对老字号的关注越来越大，老企业也在不断调整产品定位。其中一些技艺含量较高的品牌完全有条件走高端路线。“意大利、法国的奢侈品之所以能卖出高价，就是挖掘了精湛的手工技艺。他们也是当地的老字号。”她认为，国内老字号在这方面并不处于弱势，如果慢慢培养，有提升价值的可能。

11月走进卢浮宫展示

敢于卖高价，还只是沪上老字号重塑的第一步，一些品牌已开始成熟的市场化运作。比如，此前曾率先提出定制皮鞋业务的蓝棠、博步并没有面临“曲高和寡”的尴尬。目前，它在上海已有近30家专柜，专卖店也达到4家。不仅如此，某老字号企业负责人透露，11月初，一批拥有中国非遗技艺的老字号就将集体亮相巴黎的卢浮宫，其中就包括龙凤旗袍、古琴、古瓷等。“展览面积在300平方米左右。老字号们准备在那里向世界证明中国制造和上海的城市文化遗产。”该人士说。