如果说2010年春季拍卖在成交额上已经踏上新的台阶；今年的秋季拍卖，可以说从市场推广，到品牌包装无不呈现出新的面貌。艺术品拍卖行业的成熟不仅表现在对市场的自省，也表现在对市场的自信和对各方面(环节)的品质追求。

随着秋季大拍的临近，与之配合的学术展览颇显“疯狂”，北京保利、中国嘉德、香港苏富比、香港佳士得等各大拍卖机构均推出与拍卖相关的各种展览活动，在提高各界对藏家及拍品的了解的同时，也在竭力提升品牌形象。当代艺术，此次北京永乐对青年艺术家市场培养的专注让人眼前一亮，应对年轻艺术家的市场风险，永乐自有更长远的想法；随着当代艺术市场的逐步成熟，更多藏家把目光转到当代“大家”的早期作品上，此类作品也成为秋拍一大亮点，有些作品甚至第一次露面，其成交结果必将给市场带来新的思考。单一私人藏家知名珍藏仍然引人注目，匡时“王世襄旧藏铜炉专拍”、苏富比“戴润斋清宫御瓷珍藏”、佳士得“葛沃得珍藏御制瓷器”、保利““四大名旦之荀慧生保利秋拍”等私人收藏珍品亦将逐一亮相。书画部分，近现代士气不减，张大千、徐悲鸿、齐白石、傅抱石等佳作也将与藏家见面。其中，别出心裁的小型特色专题也将受到藏家的欢迎。从红酒到茅台，再到今年的钟表专拍。内陆拍卖行的脚步在逐渐向国际靠拢，并竭力挖掘潜在的多元市场；除此之外，北京荣宝异地拍卖取得的成功也让我们对“走出去”的策略不禁深思。

近年内陆与拍卖相结合的展览推广活动也渐趋活跃，并受到社会广泛关注。拍卖行利用自身藏家的优势举办专题展览，不仅可以起到教育作用，也成为品牌建设和市场包装的一部分。拍卖行在做一些美术教育和推广工作的同时，其实也是在为自己品牌做宣传，最终会带来更多的交易。应该称得上是拍卖机构进行市场推广的软实力。保利在9月18日推出的“宋元明清(二)中国古代书画大展”可谓秋拍前古代书画的又一次盛宴。展览以“宫廷画”和“文人画”两大脉络向观者呈现近200件古代书画珍品，北宋易元吉《麞猿图卷》、南宋《汉宫秋赋图卷》、元王蒙《太白山图卷》和《煮茶图》等罕见的宋元遗珍，以及 “明四家”、董其昌、“四王吴恽”、郎世宁、钱维城等名家真迹均将与观众见面。

香港苏富比秋季拍卖推出的首次向二十世纪中国艺术巨匠致敬的展览“世纪藏臻——二十世纪中国艺术大师作品展览会”也是典型的例子。其将在10月末推出的约由20幅精品构成的“印象派及现代艺术巨匠油画展”也是苏富比首次在大陆推出如此规模的西方印象派及当代艺术作品展览活动。其中雷诺瓦(Pierre Auguste Renoir)、莫奈(Claude Monet)、德加(Edgar Degas)、毕加索(Pablo Picasso)等欧洲艺坛巨匠作品也会让内地藏家大饱眼福。这对于内地藏家学习鉴赏印象派作品和苏富比进一步开拓国内西方印象派市场都有裨益。

香港佳士得虽没有与拍卖相匹配的展览消息发出，但在9月12日佳士得与中外文化交流中心在洛克菲勒中心共同推出的“转思写实主义(Trans-Realism)中国当代艺术展”却是一次新的尝试。首次与中国官方进行合作来推荐中国当代艺术，代表其一种态度，是对中国当代艺术市场未来的肯定。正在火热进行的中国嘉德四季拍卖，此次也在拍卖的同时推出了“溥心畲旅日作品展”和“明式黄花梨家具精品展”，亦见其对艺术品学术价值积极推广的重视。拍卖公司在中国当代艺术上的新动作或许会给我们更多的思考。作为市场开拓手段之一，香港苏富比此次破天荒地推出以性、暴力及怪诞为主题的拍卖单元“欲‧望”。在对本能和传统尺度发起挑战的同时，也以新的形势吸引着市场的关注。

今年秋季拍卖首次推出当代艺术的拍卖，尤其关注新生代艺术家作品市场的培养，让人们眼前一亮。永乐认为，新生代艺术家市场机遇大于风险，已经有越来越多的画廊开始把经营重点放在青年艺术家的发掘和推广上，有了一级市场的积极努力和积累，也具备了一定的藏家基础。无疑这将为青年艺术家市场开辟了一个新的试验场。从红酒到茅台，再到今年的钟表专拍。内陆拍卖行的脚步在逐渐向国际靠拢，并竭力挖掘潜在的多元市场。北京保利秋季拍卖推出的珍贵钟表拍卖和中国嘉德秋季拍卖推出的腕表专场，均反应出国内拍卖机构对未来的新探索。

9月12日结束的北京荣宝“迎中秋-庆国庆”苏州专场拍卖会，567件作品共取得了1.147亿元的好成绩，成交率达到93.68%。这也是荣宝继南京、上海、重庆等异地拍卖取得成功之后在苏州推出的首场拍卖。如此成功的异地拍卖，让我们对“走出去”的策略不禁思考。

随着市场的不断规范和成熟，藏家对当代艺术的需求逐渐转为“名家经典”作品。活跃在国际当代艺术市场的“大家”早期作品越来越受到关注。各大拍卖行自然也不会错过时机。北京保利，此次推出的曾梵志的重要早期作品《协和医院三联画》和香港苏富比推出的，堪称近年市场上最重要的一件当代中国艺术品，张晓刚创作于1992年的《创世篇：一个共和国的诞生二号》(估价2,100万至2,300万港元)； 以及佳士得给藏家带来的，在2008年拍卖中，以7,536万港元成交的《面具系列1996 No. 6》作品十分贴近的曾梵志早期作品《面具系列》。均将成为此次秋季拍卖的重头戏。

秋季拍卖近现代书画亮点依然集中在徐悲鸿、张大千、齐白石、傅抱石等大家作品上。北京保利此次继续延续春季拍卖的大好势头推出了近现代十大名家书画夜场，其中徐悲鸿和张大千板块精品汇集，徐悲鸿的《饮马图》、张大千的《天女散花》等精品均将亮相。香港佳士得此次推出的齐白石《山水花卉册》八开册页;香港苏富比推出的镇海李氏珍藏张大千书画及傅抱石《罢阮图》等成为今秋近现代书画亮点。此外，北京保利重点推出的元代着名画家王蒙的《幽壑听泉图轴》等也成为古代书画的看点。

知名藏家具有良好的口碑和丰富的专业。该人群的收藏长以来往往形成无形“品牌”，吸引着众多藏家的追捧。此次，各家拍卖机构推出的单一私人藏家知名珍藏亦颇为精彩。此次秋拍重要私人珍藏专拍包含，香港苏富比推出的“巴黎名藏中国艺术品专拍（II）”“戴润斋清宫御瓷珍藏”、“Stephen Markbreiter 伉俪重要明代御制鎏金佛珍藏”、“水松石山房藏珍玩专场”；佳士得推出的“葛沃得珍藏御制瓷器”、“舒思深伉俪珍藏宫廷御制艺术精品”以及保利推出的“四大名旦”之荀慧生先生旧藏和匡时主推的王世襄旧藏铜炉专拍等。均值得期待。