关键词七：出口受阻

近年来，我国建筑陶瓷、卫生洁具产品的出口量增长迅猛，每年都以50%以上的速度递增。2009年我国共生产了各类陶瓷砖64亿平方米，比2008年增长11.68%，居世界第一。2010上半年我国建筑陶瓷出口保持较快增长势头，达到1.36亿平方米，比上年同期增长68.61%，出口额3.57亿美元，增长72.86%。近年来，广东等陶瓷产区的产品出口市场日渐增多，逐步改变了以往集中对中东、东南亚及欧美等地区销售的情况，但出口却是困难重重，出口受到退税持续下降、人民币升值和国际贸易壁垒影响严重。如出口退税比例在不到一年的时间内两次下调，由13%调到5%，陶瓷化工原料更是直接由13%调到了零，加上人民币升值，价格优势和低成本优势已不明显。2005年，我国出口建筑陶瓷约4.2亿平方米，均价是每平方米2.86美元，仅为我国进口建筑陶瓷价格的1/4。然而几年过去之后，情况似乎并没有多少改观。资料显示，2009年我国陶瓷砖进口平均单价为18.69美元/平方米，出口均价4.18美元/平方米，出口价格仅为进口价格的22.3%。卫浴陶瓷情况更糟，进口平均单价94.93美元/件，出口均价为13.94美元/件，出口价格为进口价格的14.7%。陶瓷的低价格意味着土地、能源及人力等资源都是通过廉价方式输送到了国外，而由此带来的能源危机、环境污染等问题只能由自己承担。在国内出口退税、人民币升值的同时，国际贸易壁垒影响日益严重，尤其是新型国际贸易壁垒对我国建陶对外贸易的影响极其严重，如环境壁垒、劳工壁垒等。目前，我国已成为全球反倾销、技术性贸易保护措施受害最严重的国家之一。一些国家特保立法和调查的竞相启动，国外对我国贸易保护主义涉案商品金额越来越大，参与设限的国家越来越多。根据ＷＴＯ的统计，近年来，针对中国的反倾销调查始终排在第一位。在近年来建陶产品出口增长较快的同时，绿色、环保等世贸组织规则允许的技术性贸易壁垒不断增多。由于当前我国陶瓷产品生产能力巨大，依靠国内市场销售不能完全释放产能压力。因此，扩大陶瓷产品出口仍然是首要任务。可是我国企业开拓国际市场的手段主要沿用了在国内市场的低价竞争手段，极易遭致国外的反倾销调查。目前，已有印度、菲律宾、埃及、墨西哥、厄瓜多尔等国采取了临时保障措施，对原产于中国的陶瓷征收反倾销税。因此，我国作为WTO的成员国，在建陶对外贸易中，要密切关注当今贸易壁垒的新特点、新变化，结合我国建陶产业的实际认真研究对策和制定政策，加快对国际市场规则的学习和应用，敢于应诉国际官司，积极有效地应对反倾销。

关键词八：行业洗牌

由于前几年建陶市场需求量大、利润高，导致整个行业仍然处在粗放式无序发展中，产业模式仍然停留在低水平的重复建设上，不少新兴产区的陶企主要还是靠低成本要素，而非技术创新、品牌塑造来参与竞争，地方政府也疏于引导，只顾扩张，急于求成，国内各大陶瓷产区的产能出现过剩，市场竞争激烈，肯定会淘汰不少昔日跟风上线且资金实力不济的中小陶企。2011年建陶产业发展的格局呈现以下特点，华东台资企业继续保持稳健发展态势；四川夹江在当地政府的引导下，优势企业对劣势企业实施兼并、重组；福建晋江、闽清等地企业保持稳定发展；山东陶瓷产区经过产业调整后，开始新一轮的发展；广东陶瓷由低迷逐渐走好；福建、四川等产区将出现一派生机。在这种格局下，我国建陶市场的第三方势力，则是近3000家小企业，其普遍存在着企业规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。在优胜劣汰的市场经济法则下，除了被兼并及互相合纵连横外，可以说这些小企业生存的机会一般不大。外资建陶巨头敏锐地抓住时机，加大了对国内建陶企业的并购力度。如美标、TOTO、伊奈、科勒、乐家、英陶等国际大鳄，不仅把产品运到国内市场销售，还在内地投资建厂，实现生产销售的本地化。2011年，随着产业结构不断调整，建陶企业并购步伐将会进一步加快，企业并购将会成为2011年我国建筑卫生陶瓷产业的风景线。

2011年将是我国建筑卫生陶瓷发展的关键时期，是整个产业大调整、大变迁、大动荡和大发展的时期。2011年，我国建筑卫生陶瓷企业的首要任务是适应国内外市场环境的变化，转方式、调结构，不断提升企业核心竞争力，调整企业的发展方向以符合国家的长远发展战略和国际市场变化。我们有理由相信，随着节能降耗、自主创新等战略措施的实施，2011年我国建筑卫生陶瓷的产品质量和档次将会有大的提高，产品品种、品牌、档次和规模将向好的方向发展。