踏入2011年，在国内原材料成本大幅上涨、国际市场起伏不定等因素，我国陶瓷卫浴市场依然面临很大的困难和挑战。但是，在近几年的困境中，我国陶瓷卫浴行业却能迎刃而上，保持10%以上的增长。2011年，国家针对陶瓷卫浴行业出台多项帮助优惠政策，业内对2011年的总体市场环境还比较乐观。那么，困难与希望交集一起，2011年的陶瓷卫浴行业会有哪些方面的表现呢，我们可以用八大关键词推测。

关键词一：成本上升

2010年上半年，陶瓷原材料市场价格一路走高。6月份，氧化镨从16万元/吨涨至21万元/吨，氧化锌也涨了600元/吨，进口锆涨了100美元/吨，国产氧化锆涨了1000元/吨。铜、钴、镍等有色金属受国际市场价格的拉动及海运价格升高的影响，国内色料价格涨幅也在15%~30%。此外，作为色釉料的重要原料熔块价格也有所上升，上涨幅度高达20%。从2010年到现在，化工原材料价格上涨超过了100%，煤炭价格也由最低的700多元/吨上涨到近千元。此外，人工成本、物流成本、水电价格也有所提高。企业生产成本持续增加，相当一部分生产中、低档产品的企业效益下滑甚至亏损。春节前夕，山东、福建、广东部分小企业已处于停产或倒闭状态。建筑陶瓷和卫浴配件企业生产成本的提高最为明显，销售成本的增长幅度超过产品销售收入的增长幅度。2011年，成本上升的势头将有增无减，这将成为影响2011年建陶产业发展的重要因素。

关键词二：供大于求

近年来，随着佛山陶瓷产业转移的不断升级，陶瓷产区遍地开花。据统计，目前除西藏外，全国各省、市、自治区几乎都建起了陶瓷生产线。除佛山、淄博、夹江、晋江等传统陶瓷产区外，江西、湖南、湖北、河南、河北、辽宁等地新兴产区也不断涌现。如江西高安，截至2010年10月份，陶瓷企业达91家，投资总额179.263亿元，其中陶瓷生产企业55家，拟建建筑卫生陶瓷生产线302条。现阶段已有69家企业开工建设，其中50家企业已投产。2010年，当地建陶企业完成主营业务收入共100多亿元，总产量近3.5亿平方米，完成税收超亿元。

企业的不断扩张、生产线的不断扩充、生产总量的不断扩大，造成产能严重过剩，供需失去平衡。2010年全国新增生产线粗略统计达400条，产量增加20亿平方米，在原有产能扩张过快过大的基础上进一步加剧了供求关系的失衡。如新中源企业先后在广东三水、顺德、南海、河源、清远及四川夹江等原料或燃料优势区域投下巨资，建立了大批先进的现代化陶瓷墙地砖生产线。重庆四维瓷业建造了9条现代化隧道窑和3条梭式窑，形成了年产450万件高中档卫生陶瓷、400万平方米釉面砖、3万只浴缸、90万套五金配件的配套生产能力。生产能力的急剧增加，产品市场供大于求，而全行业销售收入的增长低于产量的增长，全行业供大于求和结构性矛盾仍然是制约行业发展的突出问题。市场供求矛盾将进一步加剧，产能的过度膨胀将进一步加剧市场的竞争，将逐步演变成为影响2011年建陶工业持续健康发展的主要矛盾。

关键词三：自主创新

“十一五”期间我国建筑陶瓷行业取得了很大的成绩，如广东新中源陶瓷集团加强技术研发能力，每个生产基地均建有研发中心，研发人员达300多人。通过对国际国内市场需求分析，新中源不断开发新产品，带动了企业的高速发展。多年来，在陶瓷业膨胀式发展过程中，越发暴露出我国陶瓷行业在产品设计与研发方面存在的严重缺陷，产品同质化现象严重，产品生命周期缩短，企业获利能力降低，产品研发陷入进退维谷的境地。一位佛山陶瓷企业负责人说，虽然部分佛山陶瓷产品种类、花色及质量都达到国际先进水平，也具备了一定自主开发新产品的能力，但要真正融入世界市场，企业的自主开发能力仍是中国陶瓷企业急需加强的软肋。“自主创新”是２０11年国家经济工作的一个重点，是对“十二五”规划乃至今后较长时间我国科技发展和产业结构优化升级作出的根本性战略部署，作为一项转变经济发展方式的重要手段，自主创新将会提到重要的地位。管理创新和科技创新将是2011年我国建筑陶瓷行业发展的主题，由模仿走向创新将是2011年我国建陶行业科技发展的主旋律。