美国当地时间3月20日，中国动画电影《梦回金沙城》(以下简称《梦》)在位于纽约市70街上的Asia Society展览中心进行了特别展映，这是纽约国际儿童电影节上参展的唯一的中国影片。据国内媒体报道，该片受到美国观众的喜爱和好评，下半年有望在美国动画电影频道播出。

相比在国外受到的追捧，《梦》在国内却遭遇了“滑铁卢”。据了解，该片于2010年7月在国内公映，但上映10余天后便悄然下线，共取得100多万元的票房，与片方宣称的8000万元投资相比，可谓损失巨大。同一部影片两种不同境遇，背后有哪些东西值得推敲?新一轮上映能否征服国内观众?业内人士各有说法。

看点不少，营销不行

在中国的文化符号中，金沙文明神秘而悠远。将金沙作为动画创意元素，看起来非常有戏。《梦》问世后，即使是非常苛刻的业内专家也承认：“这是近些年国产动画片中一部制作比较精良的作品。”中国戏曲学院教授、新媒体艺术系主任于少非认为，《梦》在近几年的国产动画片中，水平应属中上等。

在有关该片的宣传中，曾列出不少看点，如画面精美，每张图都可以当(电脑)桌面，故事情节充满神话色彩，有许多大腕和国内外专业配音演员参与配音等。其中，最突出的卖点是，影片背景采用纯手绘动画制作。

然而，为何《梦》在国内票房惨淡?宣传和营销不足被认为是主因之一。据了解，《梦》原定于去年7月19日上映，但为了避开《唐山大地震》，该片选择提前上映。“仓促上映影响了该片前期的宣传推广;在选择档期方面，《梦》先输一招。”北京大学文化产业研究院学术助理安铮说。

于少非告诉记者，《梦》被描述为“中国第一部以儿童的视角，用爱与勇气讲述梦想与成长的故事”，其观众定位显然是青少年。但令人费解的是，在实际的宣传运作中，《梦》的营销策略多是面向成年人，如抢票活动、免费观影等。“本来是面向青少年的动画片，结果宣传受众变成了成年人，《梦》的宣传策略出现了错位。”于少非说。

同期上映的动画片还有《玩具总动员3》、《长江七号爱地球》。在前期宣传不占优势的情况下，《梦》在后期宣传力度上显然也不够。在专家看来，“只能通过大规模的宣传才能吸引观众的眼球，可惜的是，它并没有做到这一点。”

中国动画学会常务副会长欧阳逸冰对记者说：“酒香不怕巷子深的时代已经过去了，营销成本等同或高于影片制作费用早已不是新闻。除了《喜羊羊与灰太狼》之外，多数国产动画似乎没能在宣传方面下功夫。”

画面精美，故事欠佳

在自我宣传中，《梦》号称“国内首部达到国际B级2K画面标准的动画电影，技术上可以媲美同类影片的世界顶级作品”。该片制作方负责人接受媒体采访时称：“《梦》经过一次又一次的标准化打磨，终于达到奥斯卡认可的B级2K的标准，开创出一条中国动漫的精品之路。”多位看过该片片花的专家也表示，该片的画面非常精美，视觉冲击力不错。唯美的森林、绚丽的花海、瑰丽的天空、明亮的色彩，使整幅画面颇具艺术感。

相比之下，该片的故事内容受到诟病。一位不愿透露姓名的业内人士对记者直言：“动画不是美术作品，它是讲故事的艺术。客观地讲，《梦》的故事编得比较粗糙、简单。动画片是内容产品，优美的音乐、精美的形象、精致的画面最终是为故事服务的。”