“MADE WITH CHINA”才是这则广告的主旨所在，翻译成汉语就是“携手中国制造”。实际上，在这则广告中，每次出现“MADE IN CHINA”，下面都会通过“WITH”连着一组英文词汇，比如运动鞋“MADE IN CHINA”，但是“WITH AMERICAN SPORTS TECHNOLOGY(运用美国运动科技)”；时尚的外国青年拿着MP3“MADE IN CHINA”，但是“WITH SOFTWARE FROM SILICON VALLEY(软件来自硅谷)”……

商务部国际贸易经济合作研究院研究员李健告诉记者，在中国产品的海外消费者和进口国中，以“携手中国制造”对“中国制造”进行宣传是明智之举，也是现实之举。这则广告实际上表达了两层意思，一个是“中国制造”融入了西方生活的方方面面，另一个是“世界制造”也融入了“中国制造”的各个环节。这才是中国企业迫切要向世界表达的。也就是说，要让国外的消费者明白，他们购买、使用的中国产品，实际上是世界共同制造的产品。

李健介绍，在国际贸易的原产地规则中，只要产品在中国境内实现30%以上的增加值，或是关键、最后的组装工序在中国完成，那么就被视为“中国制造”。实际上，在中国融入世界经济、国际经济一体化趋势越来越明显的今天，“中国制造”的产品很多都是世界共同完成的，其原材料、零部件、软件、制造设备等诸多元素，可能来自世界各个国家。事实也的确如此。中国机电产品进出口商会会长张钰晶介绍，从贸易方式看，中国出口产品一半以上是加工贸易产品，按照国外订单的要求和标准生产，很多还是产在中国的国外品牌。从出口主体看，外商投资企业出口占中国出口总额的近六成。

张钰晶说：“‘中国制造’就是‘世界制造’，这是世界制造业发展和国际分工的必然结果。我们制作这个广告片，就是要向世界传达中国企业加强与世界合作、为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿。”对于这则广告取得的传播效果，刘立宾表示将会有专业机构进行评估，“目前收到的反馈信息基本是肯定的。”而今后还会有侧重地投放不同内容的中国形象广告。李健则认为，在海外投放广告这样的举措是必要之举，不过在这种“软实力”之外，提升“中国制造”形象最终要靠的还是产品品质的“硬实力”。以中国目前中等工业化程度的现状，真正成为制造业强国还有很长一段路要走。
 

制作历时一年半

“中国制造”广告播放不久，即引起了国内的广泛关注，更有媒体“披露”，该广告实际上去年就已完成，只是因为“三聚氰胺”事件而中途停车。有关方面顾虑“三聚氰胺”事件的恶劣影响，暂缓了广告的播放。

昨天的发布会上，又有记者抛出了这个问题。对此，参与了广告制作全过程的中国商务广告协会常务副主任刘立宾付之一笑：“这也联想得太丰富了。”实际上，从提出广告创意到最终在海外播出，30秒背后是至少一年半的运作努力。刘立宾介绍，“中国制造”广告的制作是通过市场招标的形式进行的。去年年中，国安DDB广告制作公司中标，到今年11月才完成了全部制作，根本不存在什么“中途停车”。不过，这一年半的制作过程确实是“历尽艰难”。难题并不是来自外部，而是首次为“中国制造”打整体广告，没有任何经验可循。这则广告要传达什么样的诉求、通过什么样的方式表达、涉及哪些中国制造的行业内容都是一个个待解的难题。“光是我参加的研讨会就不下10次。提出、讨论、否定，再提出、再讨论、再否定……”刘立宾说，“现在大家看到的广告，即便和倒数第二版相比也是大相径庭的。”