本文所属专题：刘学义艺术专栏  

旧中国，在饭店、商铺的门前，都曾设有幌杆、幌架、幌环；店内备有幌挂等悬挂幌子的用具。幌子不仅是店铺门前的标志，而且还是店铺门面的装饰品。由于行业种类繁多，店铺幌子自然复杂多样。有实物幌、文字幌，还有象理发店那样用，红蓝白三色条文组成转动的幌子等等。幌子虽然是对外展示店铺形象的装饰品，但也是有行业规矩的，不能乱挂幌子。例：小店是单幌；中店是双幌；大店是四幌。铺幌，在标明店铺规模、经营品种的同时，从设计到造型，能别具特色地引人注目，能起到扩大店铺信誉和影响力的作用。所以，店铺老板都非常注重挂幌子的实效……

吉林古城店铺的幌子文化，是历史文化名城一重要主成部份。吉林古代幌子艺术的魅力，在于奇新。吉林牛家在河南街开设的同升当铺的幌子，与众不同的是：没埋在门前，而是埋在后墙外的马路边。同升当铺的幌子，是高出墙头的汉白玉石杆。远远望去，忧如一条腾飞的巨龙。龙头在幌杆之顶端，龙身凸起盘绕在幌杆之上。特别是在阴雨天时观赏银龙翘首：大有伺机腾空之势……银龙带动着牛家产业不断扩大，成了吉林头号巨商。

德胜门是旧中国军队，打胜仗凯旋归城举行隆重欢庆胜利的地方。德胜门里是北大街，过去这里曾是商号丛集。清末民初，吉林头号巨商牛家的“升”字号买卖，庆升店、恒升店、永升店……几乎占了半条街。牛家幌子古雅古色，引人注目。雕刻精致的“幌子”，有的像华表，有的像巨龙，多种多样。怡合隆商号“榴开百子图”幌杆，刻着一百个不同姿态的裸体孩童。一边攀登、一边扛着大石榴嬉笑，惟妙惟肖。怡合隆幌子的构思独特，图像惊奇。大石榴大得比孩子的脑袋还大，显示出了“聚微力以承奇重”的寓意，内涵极其丰富。“榴开百子图”幌子运用大小轻重比例失调的夸张创作手法，艺术地吸引顾客驻足观赏。于是，在吉林城产生了一句“歇后语”：“怡合隆的幌子—够孩子戗！”此语一出，便为群众接受，广为流传。自然而然地起到宣传怡合隆的作用，使怡合隆的买卖红红火火，店铺越作越大，发展成为当时在吉林城中最大的百货商号……怡合隆老板，真精灵！没有广告，却创造出了比广告更有意义的效益！

魅力凇都吉林市，为什么不能继承历史名城的文化，创造出没有广告的广告呢？让看电视剧的人，少些广告的干扰，让听评书的人少些听广告的烦心，最后让商业街头文化艺术精品，取代城市“牛皮癣”！……