2010年国产动画片产量再创新高，全年385部共220530分钟的数量让中国动画拿到一个“全球第一”。然而在这个“第一”的光环下，却是中国动画市场供求严重失衡的尴尬现实：电视台等发行渠道希望寻求高质量的动画，但市场上却充斥着大量小成本低端产品;卖不出去产品的中小公司又因资金短缺，无法做出高质量、创意新的动画产品，由此中国动画陷入“恶性循环”的漩涡。

电视台 渠道不畅受制广告

谈到目前动画片在电视台扎堆播放的情况，湖南金鹰卡通频道总监雷瑛露出一丝苦笑。金鹰卡通频道2010年全年引进动画片近2万分钟，具体价格从50-300元/分钟不等，尽管如此，求上门来的动画片还是络绎不绝，表面看似乎红红火火，但业内人都清楚地看到，真正能受到观众喜爱的动画片是少之又少。

电视台的盈利全靠广告。高收视、高广告才能带动电视台盈利上升，去寻求更好的播出资源。但现状却是播出的动画片无法吸引足够的广告和收视率，进而影响动画片的选择和播出时间长短。“有人看到动画制作公司求着电视台播放，就说电视台仗着有播出渠道优势使劲压低价格，以强欺弱。但市场又可曾考虑到电视台方面既缺乏国家拨款支持，又缺乏广告收入，处境同样艰难。”雷瑛无奈地表示。

“有些地方卫视和专业的卡通频道多少还给点钱，但像央视这种大平台，很多动画片都是免费，甚至贴着钱往里钻。”苏州欧瑞动漫副总经理赵赟说，作为国内最大的播出渠道，央视历来是动画片扎堆最严重的地方，然而实际上，除了央视每年选择性地花钱购进一些片子之外，大部分播出的动画片都是以免费提供的方式进入。就算是免费提供给央视，央视还要进行好几轮的筛选。

赵赟所在的欧瑞动漫2009年成功地从众多竞争者中脱颖而出，为央视“送”了1000分钟的动画片，这次经历让她深刻地体会到了竞争的残酷。

由于供大于求，动画片要想依靠通过在电视台播放挣钱根本没有可能。“一部动画片的制作成本都在几十万元，甚至几百万元以上，动画公司拼命地投资提高质量，但电视台最多也就每集给个几百元。”赵赟说，即便是给钱相对高的央视，能入他们“法眼”的好片子也就几千元一集，有些偏远的地方卫视，甚至连几十块一集都给不出来。

“就算我们愿意出高价，也得有配得上高价的动画片呀。”雷瑛则说，好的动画片电视台不会吝惜资金，但很少有能产生影响力的作品。专业卡通频道虽然在儿童群体中收视率高，但大部分广告商并不认同其收视价值，因此并不愿投放广告。国外动画片与国内发行渠道相同，但其渠道购买能力强，深得广告主青睐，而国内动画片的广告市场是一大短板。当前的现状可以概括为一个怪圈，即动画产业与广告市场两方面都不成熟，整个体系还在逐渐培育中。

动画电影 精品难求票房低迷

比起电视台动画片扎堆的情况，动画电影却是另外一番光景。“动画电影的发行播放相对成熟。但问题是，又有几部动画电影敢真正硬着腰杆走上银幕呢?”赵赟说，中国动画电影质量不过关，导致在动画电影发行领域存在着“开放门户地欢迎你，但很少有人敢来”的现状。

电影发行业内有着透明的运作方式和分成比例。一般动画公司直接找到电影发行公司，具体商谈合作的方式和分成比例。“电影的营销推广比较复杂，动画电影一般是委托给发行公司的。”通常分成的比例是四六分成，制片方拿四成，院线拿六成，而发行公司还要从制片方的部分中拿去一块用于策划推广。“在这种情况下，制片方其实是真正的占小头，一旦电影票房失败，那制片方有时是血本无归。”赵赟表示。

曾经成功运作过《喜羊羊》系列电影的优扬传媒电影业务总监胡宗京对此表示，动画电影的发行营销是轻车熟路，但前提是一部动画电影是否有过硬的质量和足够的资本完成这一系列的营销过程。

事实上，优扬传媒是《喜羊羊》成功发行的三大引擎之一，他们在专职负责《喜羊羊》宣传推广的营销花费超过了整个《喜羊羊》投资的60%。

“目前在国内影院上映的动画电影中，盈利的基本是进口动画电影。”雷瑛说。