新书宣传不再局限于办讲座、发书评、搞签售——微博，这个140字的网络阵地，不但吸引了网民自抒情怀，也被不少出版社相中作为宣传手段。然而记者调查发现，在图书营销中，图书内容比选好宣传方式更重要。

九成出版社开微博

从去年年初开始，图书营销、出版社形象宣传开始搭上微博快车。记者采访的20多家文艺、社科类出版社中，90%都开通了出版社官方微博。大半以上开通时间在2010年，而2011年是微博真正显效之时。

在微博的舞台上，不少出版社的社长、总编辑领衔“主演”。有些图书公司甚至给编辑下硬指标，布置了每天N条微博的发稿任务。目前，广西师范大学出版社微博粉丝有27000多人，春风文艺出版社、中信出版社的关注人数均已上万。上海译文出版社、人民文学出版社等老牌出版社亦不甘落后，上海译文出版社的微博在众多出版社里活跃度相当高，其“打理人”杨铭宇透露，自己每天的任务就是发布20至30条最新的微博，新书资讯、书评、封面、网友的反馈、评论都有涉及，每天回复网友200至300条评论。

送书晒书噱头多样

利用微博，抽奖送书，是常用的手法。北京华章图文信息有限公司做过微博抢楼赠书活动，人民文学出版社在哈利·波特出版10周年之际也选择了微博赠书赠票等活动。“情人节有爱晒书”活动让上海译文出版社得到了微博男女的关注。一位叫“将心水煮”的网友和女友将自己拥有的所有译文版图书摆成了心形，拍成照片上传给众人共览。

一个名为《走吧，张小砚》的视频在微博上很引人关注，在这则类似电影的广告中，有老外说等退休以后想去中国，有文艺青年想去丽江寻浪漫——而这不过是一本同名新书的广告，配合了书中所传递出的理念：“不要让梦想等太久”。出版方北京磨铁图书有限公司总编辑沈浩波透露，这一微博从去年12月推出至今，该书已经卖了10万册。

艺人陈升的新作《风中的费洛蒙》则采用了微博直播这本书制作过程的新颖手段：从印刷厂里的每个瞬间，到图书上架，让粉丝群体关注“出版倒计时”活动。

畅销关键在于内容

微博的出现，是否能一改图书多年不变的叫卖方式?长江文艺出版社在北京的推广主任赵萌认为，只靠微博的只言片语，很难给读者留下深刻印象，“超级畅销书中起作用的还是内容和品质。”但是，快捷、便利的微博宣传不能小看，“我们不会放弃这一块。”

曾成功营销了《藏地密码》等畅销书的北京读客图书公司营销总监刘按则认为：“微博对于图书营销而言，目前还处于可有可无的状态。读者买不买一本书，根本还在于他需不需要这本书，真正的营销还是应该从消费者出发。”而在微博上言过其实，弄巧成拙，丧失信任度的例子也有出现。看来，微博营销虽是手段上的创新，好书还是要从内容上下功夫，才能真正吸引读者。