今天，由中外文化交流中心、美国加州长滩州立大学、俏佳人传媒共同主办，ICN电视联播网承办的中国文化周在美国加州拉开帷幕。这是继去年俏佳人传媒并购美国国际卫视、组建ICN电视联播网后在美国的又一大动作。回首ICN一年来的发展，俏佳人传媒总裁李燕说：“一年前我们并购美国国际卫视时对未来的发展方向还比较模糊，但现在我们的目标已经非常明确、清晰，这一年ICN可以用快速发展来形容。”

打出一记“组合拳”

按照最初计划，此次2010中国文化周的主要内容就是电影放映，以加深美国大学生对中国电影的印象。文化周期间，长滩州立大学学生将免费欣赏11部优秀的中国电影，中国一线演员、导演、制片人将与长滩州立大学学生互动，而参加电影讨论会并发表相关论文的学生还将得到相关学分。然而，随着计划一步步推进，越来越多的文化推介需求加入进来，最终，除开幕式、电影放映周外，文化周期间还将举办中国非物质文化遗产展、中美青少年动漫大赛、中国精品动漫展播等7项文化活动。“我们希望能够把中国文化周做成一个固定的品牌文化项目，让更多的美国人了解中国文化。现在，第二届中国文化周也已经在筹备当中，将由我们和纽约哥伦比亚大学共同举办。”李燕说。

李燕向记者表示，目前，国内“走出去”的文化活动大多是“零打碎敲”，没有形成品牌，也无法很好地宣传造势，因而产生的影响力也远远不够。她希望能够借助ICN的平台优势，整合国内文化资源，打出一记“组合拳”。“国内很多文化项目本身都非常棒，其‘走出去’最大的缺憾就是没有形成品牌。像非遗这一块，许多非遗项目都是‘墙内开花墙外香’，海外市场空间很大，但是能够形成品牌项目，真正‘走出去’、产生影响力的却少之又少。因此，中国文化周要达到的效果就是形成一个品牌，更加有效地对中国文化项目进行推广。”李燕说。

“比如我们在文化周期间举办的非遗展，包括了安塞腰鼓表演、永定土楼模型和图片展、重庆艺术家现场制作手工艺品、土楼项目推介会(洛杉矶和旧金山)等多场活动。ICN面向的是美国主流社会，宣传这方面有着得天独厚的优势，再加上与我们合作的是美国知名的大学，影响力自然也不在话下。形成这样一个固定的品牌文化项目后，每年还可以推出一个主题，做中国各省文化产业项目推介，比如中国文化周之广东篇、中国文化周之福建篇……”谈起中国文化周以后的发展方向，李燕滔滔不绝。

“再如动漫，日本、美国动漫进入中国的那么多，国内的动漫为什么不能‘走出去’呢?美国能够称得上是世界的娱乐中心，而洛杉矶又是美国的娱乐中心，我们就把这里作为一个点来做，搭建一个平台，带动中国动漫‘走出去’。这次文化周和动漫相关的活动包括《喜羊羊与灰太狼》、《大草原上的小老鼠》、《马兰花》等国产优秀动漫展播，以及中美两国在校大学生参加的中美青少年动漫大赛。此外，我们还打算每年举办一次中美动漫节。不能小视这些项目，要知道，一条线可以牵动整个产业链。”李燕说。

推广春节品牌

提起俏佳人在美国的品牌文化战略，另外一个不能不提的项目就是“欢乐春节”。李燕向记者介绍，俏佳人传媒计划在2011年春节期间在洛杉矶、旧金山开展春节庙会、春节文艺演出等活动，届时，将充分发挥ICN的电视传播平台优势，联合国内外主流媒体、户外看板，推广“欢乐春节”，将其打造成为中国文化推广的国际品牌。

“在美国要能够深入人心地推广一个品牌，需要有长期、固定的推广活动。‘欢乐春节’可以作为一个中国概念品牌，让美国人了解中国、了解中国文化。我们希望为这样一个文化品牌做推广，今年先整合资源做试验，条件成熟以后还可以委托美国专业品牌公司为我们在洛杉矶、旧金山、纽约等地做营销推广，逐步在美国树立起‘欢乐春节’的品牌。”李燕说。

在俏佳人的策划方案中，“欢乐春节”将是一个可以把“各种形态的文化均包装在其中”的项目。

“比如我之前提到的非遗。我们可以以企业或城市为单位，组织一批非遗项目，如书画、剪纸、泥人、版画、糖画、灯会等，在庙会上展示、出售;还可以组织民间艺术家赴美，在庙会现场进行创作。按照我们目前的策划，庙会的选址将在较为大型的公园内，一边搭台进行免费的工艺和文化展示，一边设立摊位进行销售。美国人在这里看到的中国非遗展示将是最原汁原味的、最精品的，而购买的民间工艺品也一定会有质量和品牌保证。现在，美国还没有像样规模的庙会，我相信，只要把这一品牌坚持做下去，绝对有市场!”

李燕告诉记者，现在首要的问题就是招商。“我们希望能够跟中国地方政府合作，合力把这些非遗项目推介出去。文化可以和旅游结合，旅游可以和城市结合，城市可以和招商结合，这又是一条产业链。”

按照俏佳人传媒的策划，文艺演出将是“欢乐春节”的另一个重要部分。

“文化部每年春节期间都会组织国内优秀的演出团体赴美演出，包括杂技、武术、歌舞等，受到美国观众的喜爱。我们希望能借此机会在当地搞个‘北美春晚’，由ICN负责安排场地，对演出活动进行商业化运作。结束后，所有节目都将在ICN的《欢乐春节》栏目播出。其实，去年春节我们已经专门制作了15集的《欢乐春节》栏目，对国内地方卫视举办的一些春节晚会加以编选，从初一到十五播出，收效非常好。”李燕告诉记者。

中国每年在海外都有不少的文化交流活动，但是影响范围往往限于一时一地;而俏佳人传媒欲在美国打造品牌文化项目的信心正是来源于ICN电视联播网的发展。目前，ICN数字无线电视台已相继在美国洛杉矶、奥斯汀、旧金山、西雅图、达拉斯、休斯顿等地开播，纽约中英文台也已进入试播阶段。

“我们现在所做的活动与以往来美国做文化交流的活动最大的不同就在于，能够借助ICN电视联播网进行全程的配合，做到地面活动与媒体推广紧密结合，使活动突破时间和空间的局限，真正实现全美覆盖的传播效果。”李燕说。