只有品牌才是文化产品独一无二的标志，而品牌的缺失是制约我国文化贸易发展的一个瓶颈，也是当前我国文化贸易中存在的一个严峻现实。当务之急，首先是要想方设法增强我国文化贸易的原创力和创新文化产业业态。文化原创力是文化创新的重要内容，也是文化贸易的生命。我们可以将中华民族先进的文化个性、文化特色物化到产品的品牌塑造以及服务的质量、理念等过程中，从而提高商品文化的内隐价值。第二是要加强我国文化贸易产品中的科技创新水平。与美国相比，我国在高科技运用方面乏善可陈，因此要加快文化贸易的发展必须加强先进技术的应用，包括对2.0和3.0互联网， 3G和4G手机等新型移动信息终端、物联网、云计算等的普及和运用。第三是要加强我国文化管理体制创新，特别是转变政府的文化管理职能，将政府职能从“办文化”转化为 “管文化”，专注于宏观的管理和指导。第四是要加强国际营销观念，争创更多文化贸易品牌。在经济全球化浪潮汹涌澎湃的今天，文化市场上的大量产品出现了主题、内容、风格的趋同性，只有品牌才是文化产品独一无二的标志。