在文化创新过程中，大众媒介在文本内容、传播渠道、终端消费3个环节起着重要作用。

首先，应以文本创新丰富传统文化。可将文本内容加以时代化的改编，还可以新的媒介形式展现传统文化。这样能实现传统文化和时代精神的对接，以及高雅文化和大众文化的对接。其次，应以渠道创新推广传统文化。新媒介技术日新月异的发展为拓展文化传播渠道提供了更多可能，例如网络媒介为不同文化的互动、认同和再生提供了不可多得的平台，视频网站、论坛、社交网站、微博等为同一文化的爱好者提供了交流工具。报刊、电视、网络、手机等正以各自不同的特色交织成巨大的传播网。最后，应以终端体验创新拓展传统文化。可借现代舞台技术加强受众的真实体验，将传统文化以“活”的方式呈现。科技的高速发展为文化的终端呈现提供了更加多元的组合模式。