引言：炒作对陶瓷行业来说历来都不是什么新鲜词，通过技术炒作、事件炒作、热点炒作的手段来提升品牌高度的时间层出不穷。进入2010年，因为外部各种客观因素的恶化及陶业内部的经营状况的恶化等，陶瓷行业更是进入了一个军阀混战的时代，除开各种广告宣传轰炸外，炒作成为了行业的焦点，你方唱罢我方登场，大有过度炒作之势。面对行业的集体失语，如何看待那些炒作现象，盘点盘点炒作的那些事儿，看看到底都忽悠了谁。　

关键词：喷墨、薄砖的技术炒作

今年年初，国家提出了创建低碳型社会的要求，也不知是故意迎合还是集体开窍，几乎一夜之间所有陶企都对外宣布推出了喷墨印刷技术和薄砖技术，有的企业甚至还玩起了国外都不是很成熟的技术概念。一时之间“第一家生产薄砖的企业”、“喷墨产品的新闻发布会”、“节能新成果”之类的见诸于报端，如此混乱的宣传炒作一度让人联想起真假李逵的笑话，而现实的问题却是过度炒作的背后，难说有几家真正有实力的企业应用这些新技术。更有甚者，用词和宣传画面也存在严重的模仿和炒作现象，以“一直被模仿，从未被超越”这句话来说，被无数企业用过无数次。而业内的新技术或新产品也都存在模仿和炒作的现象，东家新出的产品明天一定会摆上西家的产品柜，甚至打折原创的旗号。以几年前风靡一时的金属釉面瓷砖为例，金意陶以原创者的身份引进金属釉的工艺并将之与中国的审美相结合，生产出了一系列的金属釉产品，一经面世，就得到了消费者的欢迎。这样一来，几乎所有的陶企都看到了商机，大量的仿制和生产，使得原本无序的陶瓷市场更加混乱。当金属釉的浪头逐步散去，只有金意陶的金属釉系列仍然作为一个稳定的系列继续创造着价值，其他的陶企鼓吹的所谓金属釉第一品牌等早已烟消云散。　　

关键词：举办设计师大赛等的事件炒作

陶瓷行业是一个低关注度的半成品行业，走设计师推广的路线是中国特色的销售模式，暗藏的猫腻自不必说，甚至在设计师大赛事件本身也都被炒得天翻地覆，让局外人不懂甚至局内人也不懂。

从近年来陶瓷企业举办的设计师大赛的名头来看就可见一斑，地区的，中国的，亚太的名头是越来越大，活动也是越做越多，但是抛开宣传炒作的成分来看，参与的人数怎一个惨字了得。以设计师大赛为例，今年有好几家企业同时在做，某企业冠名为亚太的室内设计师大赛在媒体上炒作的沸沸扬扬，什么规模阵容无人能比等等，熟悉内情的人却发现除了名头之外，真正参与的人数只有几百人，什么优秀作品巡展更是滑天下之大稽，试问如此少的作品量如何选出代表亚太设计的作品。而同样是设计师大赛，有的企业却做得很到位，以金意陶杯中国十大新锐设计师大奖赛为例，拿出了业界史上最高的奖励额度来举办此次赛事，有效的参赛作品达到了将近4000份，很多公司一起报名参加，据说参赛的作品质量都相当不错。唯一遗憾的是报名的时间稍显仓促，很多设计师没来得及报名况且评审过程稍显拖沓，因为8个主要评审先是分开评选，然后是综合讨论汇总，虽说保持了作品的公正性却影响了效率。