经历了迅猛发展时期的艺术品拍卖该往哪里去？昨天，一个以“回望与展望—上海艺术品拍卖市场振兴之路”为主题的2014上海艺术品拍卖论坛在沪举行。来自京沪两地著名拍卖行的专家汇聚一堂，这也是近20年来上海层次最高的艺术品专业拍卖论坛。在论坛上，专家们在给上海拍卖业进行把脉的同时，也再度大声呼吁拍卖业的诚信问题。敬华艺术机构品牌总监侯团章说，现在艺术品拍卖有个标签，那就是大家都觉得它“水太深”，这变成了拍卖行业的一个统一标签，换句话说，即使市场对艺术品有源源不断的需求，但没有诚信，人家都不敢跟你玩。

拍卖市场水太深太黑

近年来，中国艺术品市场发展迅速。虽然经历了2012年的回头潮，但2013年下半年起又呈现出逐渐企稳回升态势，特别是艺术品出口、艺术品网上交易增长快速，给艺术市场注入新的活力。2013年，中国艺术品画廊、艺术经纪、艺术博览会一级市场的交易额为475亿元，同比增长3%；艺术品拍卖市场交易额为438亿元。

但艺术品市场的空前活跃，也导致了这一行业鱼龙混杂，赝品丛生。东方国拍副总经理杨芬表示，目前市场乱象丛生，也让拍卖备受诟病。所谓好事不出门，坏事传千里。“前段时间央视《焦点访谈》播出了"广东假拍卖公司进行虚假鉴定、虚高鉴定以及假拍"的报道，让真正的拍卖企业再次躺枪。”

她表示，关于拍卖行业的正面报道常常会被负面报道所掩盖，哪怕一个小小的不正规行为也会被市场无限放大，再次拉低行业形象。更何况，还有很多骗子打着拍卖行的名义在外面行骗，让拍卖行蒙受不白之冤。

杨芬透露，不久前，就有骗子打着东方国拍的名义，假借拍卖之名进行诈骗行为，有消费者被骗。管理部门为此隔三差五上门检查，不仅干扰了拍卖行的正常工作，也在不同程度上影响了拍卖行的声誉。

敬华艺术机构品牌总监侯团章表示，在外行人看来，拍卖这行业“水太深”。不是人家不懂，是人家信不过我们，买车的人大部分不懂车，但人家相信某个牌子。因为一直漠视、容忍不诚信，所以行业口碑、品牌不过硬，人家不敢跟我们玩！不是没有更多人想参与艺术品市场，而是我们把增量买家排除在市场之外，把艺术品拍卖变成相对封闭市场、圈子市场、小众市场、自给自足市场，所以它是个小小市场。只有诚信，才能源源不断地有生力军进入这个市场，否则客户将选择更可信的市场。“我们在画廊里对所有的画作进行明码标价，就有人对我们说，没必要这样做。但我们就是要告诉客户，我们是透明的。行业要做大，必须提升行业诚信和服务信用，去掉"水太深"的行业标签”。

“槌子一响，黄金万两”？

北京华辰拍卖有限公司董事长甘学军指出，拍卖发展已经到了一个瓶颈期，需要重启。“目前的特征就是快和大，一年400、500个亿，虽然这数字里面虚的成分不少，但反映了一个快的趋势。而且拍卖行到处都在开，且拍卖行出现了同质化的倾向，长得都一个样，即使是一个小拍卖行，在成立之初也是号称要做中国的苏富比和佳士得。拍卖预展统一选在五星级酒店，图录越出越豪华，展览时声光电等手段一起上，请问，这还是做艺术品展览么？”

甘学军认为，“现在快也快不了，大也大不了，怎么办？那就必须提出国际化和规范化的概念了。接下来拍卖市场做品牌很重要。”

他指出，拍卖行业不是发财的地方。“现在对拍卖有种误解，好像只要"槌子一响，黄金万两"。其实不是这样的，它更需要用文化来经营。我们尝试做影像拍卖，一个专场成交1千万，有人说不如拍一张张大千的画。但我认为这么做，对于文化方面的贡献是无法用金钱来计算的。这也是目前中国拍卖的整体短板。”

拍卖公司应成公信力平台

佳士得中国区总裁蔡金青昨天与大家分享了佳士得进入中国20年的发展心得。她说，“诚信是客户关系的基本。不拍存疑的东西。一旦买家对拍品真伪提出质疑，若他能够同时出具两位专家以上的证伪鉴定，就可以同意取消此项交易。”她说，这种措施，一定程度上完成了对客户的诚信承诺。

中国拍卖行业协会副秘书长范干平说，去年他在丹麦访问一拍卖公司老总时，曾问过这样一个问题，“艺术品拍卖没有一个标准，如何保证其真伪？若一旦出现争议，你们如何对待？”该拍卖行老板听完觉得这个问题不可理喻，“我们凭什么要拍假东西？我们拥有国内最顶尖的专家，会对那些艺术品进行鉴定。如果发生有别的专家认定是假，我们会立即退货，但一旦这样的事情发生，会让我们拍卖行脸上无光，而且从此在行业无法生存。”

目前，艺术品收藏市场存在着买卖双方信息不对称的情况，市场交易中形成类似“卖假不退”、“拍卖不保真”、“古玩不打假”等所谓“行规”。究其原因，是我国古玩市场开禁多年后，相应的收藏法、鉴定法和行政法规缺失，现行法律也颇难保护消费者权益。

杨芬表示，目前消费者对拍卖法第61条有很多诟病，拍卖企业不能滥用第61条为自己开脱，否则我们失去的是整个市场的信任，对行业来说，是灭顶之灾。

上海驰翰拍卖有限公司董事长曹峥嵘认为，拍卖公司一定要努力成为具有公信力的平台，承担起艺术品价格标杆，安全保障、市场风向标的功能。