近日，胡润研究院发布了《2014中国千万富豪品牌倾向报告》，报告对中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好等生活形态变化做出了描述。报告显示，70%的千万富豪喜欢收藏，而亿万富豪中，有超过80%的人喜欢收藏。在众多收藏品中，古代字画首次超过手表成为了富豪收藏的首选，而珠宝玉石是富豪收藏的第三大类，排在第四位是酒类。不过相对于千万富豪而言，亿万富豪最爱的收藏依然是手表。在选择拍卖时，最受富豪青睐和认可的拍卖行分别是国际拍卖行佳士得和国内拍卖行中国嘉德。