北宋文学艺术成就达到了前人未有的巅峰，是大宋文化最直接的体现。当前在叫响大宋文化品牌，实现文化旅游强市的战略中，我们在文艺方面更应该树立品牌意识，引入市场机制，找准活动载体，实现突破发展。

一、打造书画品牌，促进书画事业与书画产业同步发展。书画是我市文化一大优势，我市有200多位中国书协、美协会员，有500多家从事书画行业的大小店铺，有数以万计的书画爱好者，这是其他城市无与可比的资源。书画创作也十分活跃，每年都要举办一些有影响的大型活动，这些都是开封成为中国书法名城的坚实基础和有力支撑。从书画事业发展的角度来看，这个结构链条算是完美的，但从产业定位上说，还存在书画市场发育不良这一薄弱环节。文化是靠经济做支撑的，书画必须在艺术生命、社会效益和经济利益上达到“三位一体”，才有生机和活力，才能走良性循环的道路。

长期以来，我市人才济济的书画家习惯于各自为战，而寥寥无几的书画商却又形不成高层次的流通渠道，从而制约了开封书画产业的形成和发展。对此，我们必须引入市场机制，打造书画品牌。首先，要开辟广阔的宣传推介渠道。要用市场运作的手段，多方式、多渠道向外推介我市的着名书画家，利用各大专业网站、省级以上报刊等多种媒体进行针对性、经常性的宣传报道，形成轰动效应。其次，锻造开封的书画商队伍。要借鸡下蛋，先依靠外地、特别是大城市的书画商们牵线搭桥，通过组织和策划高层次的活动，达到宣传、包装和推介的目的，尽可能多地把我市上乘的书画作品推向全国市场。同时，要注重培养开封自己的、对书画有钻研、在外面有渠道的书画商，壮大书画经纪人队伍，提高他们的整体素质，鼓励和支持他们成立书画甚至艺术品拍卖经纪公司，为书画艺术走向市场提供平台。第三，要有计划地对书画家和书画商进行专业培训和素质提升，变偏重于写字的“书匠”为学识渊博的“书家”，变只为拿书画换钱的书画商人为有品位的书画鉴赏家，从而提高我市书画行业的整体水平。