一幅齐白石的画作价值百万元，一只普通杯子卖10元，通过艺术授权，印上齐白石画作的这只杯子立即涨到上百元。这就是用艺术提升产品附加值。

　　昨天，第四届文博会“艺术授权交易论坛与设计展览”在798艺术区白石茶馆开幕，与会专家在论坛上认为，金融危机是“中国制造”转向“中国创造”的重要机遇期，“文化”、“创意”元素对制造业商品的植入，无疑是提升产品附加值的重要解决方案。而艺术授权正是使文化艺术和制造业同时“赚大钱”的中间产业。

　　- 实现文化艺术和制造品嫁接

　　目前国内对品牌授权较为熟悉，对艺术授权尚显陌生。就品牌授权而言，迪斯尼公司在全球已拥有4000多家品牌授权企业，其产品从最普通的铅笔，到价值2万美元一块的手表，可谓将品牌授权产业发挥到了极致。其实，艺术授权严格说来也属于品牌授权的范围，在发达国家已发展得相当成熟。日本艺术家村上隆与LV合作制作的樱花包，让LV成功打入年轻群体，就是艺术授权领域的经典案例。

　　这次论坛举办所在地白石茶馆，正体现了艺术授权的效果。茶馆获得齐白石作品的版权，将其画作印在茶具、茶品上，营造出了浓厚的艺术氛围。白石茶馆的经营收入除了展卖茶具、餐饮外，还可通过连锁经营的复制方式，形成文化创意产业与餐饮的通路。或许有一天它取代“星巴克咖啡”成为时尚生活的代名词也未可知。

　　国际艺术授权基金会副会长、Art Key集团董事长郭羿承认为，艺术授权将艺术品的艺术价值与生活用品的实用价值相结合，通过这样一个并不复杂的过程大大提升了制造业产品的附加值。这不仅为艺术家赢得更多的版税收入，还为传统经营模式企业的商业产品找到了新的出路，提升产品的利润空间。

　　- 金融危机促“中国创造”热火