书画历来为人们所喜爱和收藏。何以如此?这主要是人类与生俱来的对美的追求和欣赏，这在人们喜爱书画的诸多心理因素中占第一位。书画能给人带来美的享受，内中蕴藏的文化底蕴博大精深。人们收藏书画，闲暇时聚三朋四友，端一杯清茶，欣赏着自己的书画藏品，那种心理上审美的愉悦，情感的满足，不是其他物质享受所能代替的。书画收藏可以使入学识长进，胸怀开阔，怡养心性，回归自然，这种心理上的快乐是金钱无法给人带来的。

人们爱好书画收藏的第二个心理因素，是书画作品保值与升值潜力的吸引。一幅作品经过10年以后，价格往往会上升十倍百倍。记得西安市在20世纪80年代初义卖时，现场挂满了书画，买者却寥寥无几；到了90年代初，义卖现场就宾客如云，买者甚众，价格也节节攀升；再到90年代后期，义卖时现场人数太多，不得不由室内移到了钟楼广场，气氛热烈，买者踊跃，价格也飙升了许多。刘文西的画从80年代初的几十元一直涨到10万元。其他像苗重安、王有政、方鄂秦、崔振宽、王西京、王子武、杨晓阳、江文湛等画家的画，每幅都从几十元涨到了万元以上。收藏名家书画的升值与保值作用由此可见一斑。

书画收藏的第三重心理因素是显示身价。前几年美国有一平民声称他拥有一幅凡高的画，并登报刊载，引起轩然大波。如果真的是凡高的画，那便会成为拥有几千万美金的富翁。而后，质疑者纷纷要求进行鉴定，结果被认为是伪作，只值几百美金，在美国纷纷扬扬的此事才告一段落。那么在中国如拥有一两幅古代名画或近代名家大师精品，也必然会是身价百倍。台湾《故宫文物月刊》第38期徐文虎《中国画的收藏与鉴赏》一文说：“能够拥有一件具有盛名的作品，仿佛就有了一张走进上流文人社会的证书，他会受到亲朋好友的钦慕……”因此名家书画的收藏也是社会地位得到肯定的又一种途径。

书画收藏的第四种心理因素是人类占有欲的促使。人们在日常生活中碰见喜欢的东西，不免产生了想得到它的欲望。书画自然也不例外。表现最明显的是在拍卖现场，当一件好字画出现时，竞买者纷纷举牌，最后竞得者虽然出了很高的价钱，但自己满意的东西最终得到了，心灵上得到了很大的满足与快乐。