不久前，由上海玉恒堂策划推出的“大师玉雕定制中心”在上海正式挂牌启动，这家中心在艺术家和藏家之间搭建了一个中介平台，藏家可以根据个人审美诉求，选择适合的艺术家为其制作个性化作品。近两年，不少类似的艺术品私人定制机构悄然出现，如艺宴网络商城、广州采墨堂艺术生活馆等，定制内容涉及书画、陶瓷、雕塑等。那么，私人定制艺术品市场前景如何？艺术品像衣服、饰品等纯物质消费品一样被“定制”，是否会抑制艺术家个性的发挥？艺术品被个性化以后还有收藏价值吗？

从被动消费走向主动消费

艺术品定制常见于国礼定制，在很多外事活动中，组委会会寻找国内艺术名家进行特色国礼的定制。例如，早在2001年的上海APEC会议前夕，有关方面在筹备国礼的时候就曾邀请著名篆刻艺术家韩天衡担纲主刀，为参加APEC的亚太21国及地区领导人制印。傅抱石、关山月、刘令华等名家也曾参与过国礼的定制。随着艺术品市场的发展，企业、集团、机构也成了高级定制的消费主体，例如博物馆纪念馆壁画定制、星级饭店壁画定制、企业壁画定制等。

但对普通收藏者而言，他们鲜有机会接触艺术家，即便接触到了，也很少有艺术家愿意接零碎的订单，因此，普通收藏者大多是在被动地迎合着艺术家的审美和个性。或许正是看到了这一点，近两年，许多提供艺术品定制服务的中介机构应运而生。这些机构往往会定期推出不同的定制名家，由藏家提出要求后，中介形成文件交给艺术家，并与艺术家沟通确定方案，随后中介将方案反馈给藏家，双方达成一致意见后，艺术家再来制作。

“有定制要求的客户往往需要一个复杂的表述过程，这种要求通过我们转达给大师可能会更顺畅。此外，价格的衡定、新兴传播方式的运用等大师创作以外的工作都由我们来分担。这种思路其实是在大师与定制者之间建立了便利的桥梁。”上海玉恒堂运营部总监彭海峰说。

在一些业内人士看来，虽然市场上的艺术品规模庞大、种类繁多，但真正让消费者感到可以触及其内心的艺术品还是寥寥无几，而私人定制让艺术品消费从被动走向了主动。“油画在欧洲基本就是以定制为主的，尤其肖像画，但在发明照相机之后其优势减弱了。风景画也有定制的，比如那些常年在外漂泊和定居异乡的人，画家可以通过客户的描述，帮他还原过去的生活场景，找回一种记忆，这样的作品对消费者来说就是有意义的。所以，艺术品市场若想走上更高的台阶，对于消费心理学的研究必不可少。解决了这个问题，私人定制在未来还是有发展空间的。”某画廊经营者谭先生认为。对于私人定制艺术品的悄然兴起，业内人士分析，国内中产阶级群体从开始试着接触艺术品市场，到真正因为喜欢而收藏某些门类艺术品，还需要一段时间，而私人定制恰恰是一扇容易被推开的门。

定制艺术品价格区间大

“回溯历史，欧洲文艺复兴时期的米开朗基罗、达·芬奇都有过为皇室、教会定制创作的情况，中国宋徽宗时期的画院也是为皇室服务的，包括以文人画名世的清代‘扬州八怪’，在后来逐渐市场化的过程中也接受了盐商的定制要求。”在美术评论家聂危谷看来，艺术品以一种以前没有或者是已经有但还可以再拓展的方式加大推广力度和空间，总体来讲是没问题的，私人定制并不一定会影响甚至扼杀艺术家的个性，艺术家在社会中仅是一个个体，其思维有局限性，与定制者的沟通可能会打破这种局限，从而获得新的信息并与自己的个性进行结合。

在很多情况下，“定制”都等同于“高价”，那么定制艺术品价格如何呢？

“在国内要寻找5万元以下的名家佳作是个巨大的挑战，不过在互联网一切皆有可能”——这是一家艺术品定制网站挂在网页显眼处的一则广告语。根据某艺术品定制网相关资讯显示，虽然在国内要寻找5万元以下的名家佳作是巨大挑战，不过在中国台湾、美国或欧洲等地，此预算已经能采购到崭露头角的年轻艺术家佳作；在5万元至10万元这个价位上，可以买到一些当代知名艺术家的小件作品和一些处于上升期年轻艺术家的中等尺寸原作精品；10万元至50万元这个价位，可以定制许多已在社会上建立起知名度的艺术家作品，包括挂画、雕塑和现代艺术品等；50万元至100万元的价位，可以很方便地买到很多有实力、正攀登艺术巅峰的名家之作，比如说中等尺寸的雕塑作品、装饰艺术品等；若要购买一些大尺寸的放于公共空间的艺术品，则往往需要准备100万元至500万元的预算或者更多，与此同时有能力承接这样大制作的艺术家相对也会少很多。

有从事艺术品定制生意的中介表示，名家艺术品的定制一般都是低调进行的，一些颇有名气的艺术家，早年不愿接私人定制的活儿，怕影响了自己其他作品的售价。但经过几年的发展，如今只要是还在进行创作的艺术家，几乎都可以接受定制，但是价格仍然是这个行业必须保守的秘密，因为艺术家们很忌讳就定制的价格进行对比。“通过网络中介这个桥梁，艺术家可以与藏家一对一进行艺术品定制，价格区间的幅度也更大。”该中介如是说。

升值空间仍有待观察

经过“私人定制”的艺术品肯定带有消费者自身的某些特征，当它再回到市场时，是否能保值甚至增值呢？

据了解，以往，定制的国礼艺术品往往能在后期的拍卖市场上备受瞩目。以2001年上海APEC会议上的一件国家定制艺术品为例，当时还未出名的画家刘令华创作的《世纪玫瑰图》被选中在会议期间挂在上海国际会议中心墙上，这幅画为刘令华赢得了为上海国际会议中心定制油画的工作。在2007年，伦敦Shorex公司举办的奢侈品行业大型展览会——2007上海国际品位生活展上，《世纪玫瑰图》标价高达3000万元。

或许正因为有这样的先例，一些艺术品私人定制机构非常看好定制作品的升值空间。“定制类的作品升值空间一般都不错，大多数定制类艺术品的升值空间都超过普通艺术品。因为定制类的艺术品在保持艺术家本人风格特点的同时还加上藏者的审美。”某艺术品定制网站相关负责人表示。

但在一些资深藏家看来，当前，打着“私人定制”旗号的艺术品机构良莠不齐，更多的是在做低端市场。“艺术品价格在国内本就混乱，有很多炒作的成分，一件高端艺术品很可能在艺术家人气骤降后价格大跌。”藏家周东认为，既然是私人定制，就不应该当作是一种投资行为，如果在一件艺术品上有收藏者的名字或体现某种专属含义，那么对其他人来说其价值往往会打折扣的，除非是经过历史考验的大师级艺术品才会有增值可能。所以针对私人定制还有很多值得探讨、观察的地方，目前还处于渐成气候的阶段。（金子）