【案例】

在这方面，香港苏富比[微博]春拍中的“你不孤单——黑河内珍藏奈良美智作品”专拍可为例证，这些卡通化作品瞄准的是看着“一休哥”“樱桃小丸子”长大的70后、80后，而非有“红色”情结的50后和残存“文革”记忆的60后。

【任务】

迎合70后的审美需求，拍卖行承担起发现艺术家和收藏家的双重任务。针对传统文化教育背景断裂的青年一代，拍卖行以色彩鲜明的油画雕塑试水。北京翰海2006年秋拍在油画雕塑板块设专场，推介70后艺术家。2010年秋拍，北京永乐在“中国二十世纪及当代艺术”中辟出“美丽新世界——中国当代艺术新生代”单元，发展为特色专题，主管王丛卉解释，“美丽新世界”的作品在概念上兼具西方与东方的视角和语境，涵盖了战后抽象的问题、卡通的延展、写实的复苏和中国画介入的多元手段和语言，从多个不同角度探索当代中国社会生活和内心世界。北京荣宝更是推出了诸如高尔夫球杆、老版画、烟斗等吸引另类收藏家的项目。

【价值】

这些青年艺术家摒弃了早期当代艺术对“文革”时期政治元素的痴迷，转而追寻当下中国的前锋理念。青年艺术家正在谱写艺术史，未来价值空间较广，便于藏家依据自己的审美做出选择。2010年嘉德四季第24期设“大学时代——中国艺术院校学生作品专场”，第27期和第30期继续推介，合计上拍888件作品，成交504件，成交额866.09万元。2013年春拍，北京保利的“学院之光——高等美术院校师生作品”147件作品成交71件，成交额1105.61万元。

脱胎传统水墨的当代水墨，近年行情颇佳，亦有迎合新生代藏家的意味。荣宝斋(上海)、中贸圣佳等拍卖行今年加入推介行列。上半年，可查的九个当代水墨专场成交达2.49亿元。

【观点】

市场在变化，这点是不可否认的事实。十几年前的收藏拍卖市场，传统藏家占据主导，而如今投资客则左右江山，这就是一种变化。冠以“艺术”头衔的市场不应该以投资为主，依兴趣爱好进行收藏才能引导艺术消费习惯推动。呈现不同的珍稀难寻的艺术品，将不同领域的人吸引进来，方能使艺术品市场永葆“可以实现猎奇”的魅力，大而全的企业将失去特点，失去特点也将不具竞争优势。市场的改变可以缓慢，但构成市场的专项却不能不变。如华辰的影像专场、苏绣以及西洋家具专场，无疑都是寻找新买家的一种尝试，这种尝试和坚持必然会赢得市场尊重。