“去K11看莫奈展了没？”“带宝宝去芮欧百货趣看立体书展了吗？”……不知何时起，沪上的商场已悄然和艺术联姻。

近日，上海新世界(600628,股吧)百货九楼焕然一新，美食商家鳞次栉比，长廊墙面上整齐悬挂着一幅幅意境恬淡的花鸟画、清华妍净的山水画、绚丽浓烈的油画……这是新成立的上海新华画院举办的上海海派艺术画展参展。

与其他商场向展览机构出租场地不同，这些空白墙面原本打算做广告位，但新世界百货最终摒弃原来的定位。据商场负责人介绍，商场展览的形式或许比不上展览馆的专业，但更接地气，贴近大众，也能让商场用艺术提升品位。艺术作品引入商场，并不单纯为聚拢人气，更大意义在于搭建一个可与大众有机融合的公共文化艺术平台，给市民增设一个欣赏艺术的窗口。

环顾整个九楼，画作前均无任何围杆，完全开放。上海新华画院此次选择和上海新世界百货合作，除了免费获得场地外，地理位置优越、交通便利、商圈成熟、人流量大等优势条件也是上海新华画院所需要的。院长齐铁偕介绍说：“试展期间，上海海派艺术画展是对外免费开放，将来会根据市场化情况，探索艺术展览的创新型发展模式。”在未来，新华画院会开发衍生产品，结合行业学术研究，专业评估市场接受度，让不同类型展览有序运转。