主题口号的提炼有两个总原则一定要把握：一是宁波特色，另一个是媒体特色。另外，有三个比较具体的原则：一是要响亮，语言凝炼简洁、通俗。第二是宜虚不宜实。一些作者在创作集团的口号时，往往喜欢将报、网之类的信息罗列进去，这虽然直观但这样会导致口号过于实在，好的口号是能够将层次提高，用意象来统领整个报业集团的内涵。第三是“以偏概全”，求全很难，我历来不赞成求全，要做到独一无二，口号一打出去能够与类似的报业集团或传媒区别开来。集团打出去的这一句口号要响亮，跟人家不雷同，即使让人感觉这个口号不太全，但很响亮也可以。口号也必须要优美，能像诗一样，既能写实又能写虚。我提个建议，能否将宁波比较好的诗人组织起来，请他们创作几首诗，把诗中比较好的一两句话提炼出来，这样能产生许多有诗意的口号。创作标识的原则与口号的原则相同。