6月16日，2012北京国际茶业展开幕首日，由中国茶叶流通协会、北京市西城区人民政府、华夏茶联集团联合主办，北京华夏茶联电子商务有限公司承办的“首届中国茶行业电子商务发展高峰论坛”在北京展览馆报告厅举行。来自京东商城、天猫等知名电商企业高管，以及电子商务、网络营销行业知名学者专家与上百位传统茶企高管展开专场对话，为中国传统茶电商变革中的利弊难题出谋划策。

茶叶作为竞争成熟度相对较高的农产品，较早受到企业经营者的关注和尝试，但总体而言，茶叶电子商务的拓展依然任重道远。虽然茶企经营者有所认知，但在电商化的实际操作中却仍处于摸索阶段，“缺乏既懂电子商务又懂茶的专业人才”、“实现网络渠道与顾客品饮感受的有机结合”已成为困扰茶企进军电商领域的两大难题。

对此，买买茶网副总裁阮帅等代表，就电子商务与传统渠道茶叶产品营销策略差异、线上茶叶如何塑造品牌形象、如何实现盈利等问题展开了深入探讨，实现了电商前沿营销思想与传统茶行业一次最直接的强力碰撞，通过这样的对话打破了当前茶界“茶人谈茶”的历史困局，加快引领传统茶企前进步伐，实现与现代化电子商务同步发展。

与会中，知名茶业专家欧阳道坤表示：“就整个行业而言，能够深入电子商务领域并有所建树的企业却并不多见。电子商务销售模式，从营销方式到物流管控、平台架构、合作伙伴等，均是全新领域。传统茶企若想自己独立运营电子商务，除了要投入大量人力、物力成本外，团队建设、营销策略、推广方式均需专业运营。与其斥巨资建船出海，不如搭乘合作方的联合舰队。”

论坛上，中国茶叶流通协会的领导表示，中国茶叶流通协会将成立中国茶叶流通协会电子商务专业委员会，在积极推进电子商务的应用、开展电子商务应用示范、制定电子商务法规与标准规范、为电子商务应用创造良好的发展环境以及加强电子商务发展研究等方面开展一系列工作，实际推动中国茶叶电子商务的健康可持续发展。

据了解，本次举办的“首届中国茶行业电子商务发展高峰论坛”，是在茶叶流通协会、政府深入认识茶企运营现状及对各个茶企进行需求调研的基础上，在本次展会上特别增加的环节，旨在帮助中国茶企搭建权威的与知名电商企业、电商专家进行深入交流学习平台，提供了一个平等交流的平台，帮助和促进更多中国茶企利用电子商务开展网络营销，拓宽市场渠道，将对中国茶叶电子商务发展产生积极的推动。