近日，中国贸促会和世界奢侈品协会联合宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。

相关数据显示，截至 2011 年 3 月，中国奢侈品消费市场总额已达 107 亿美元（不含私人飞机、游艇及豪华车），占全球四分之一，成为全球第二大奢侈品消费国。预计中国将在 2012 年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

据记者了解，中国奢侈品贸易委员会将引入全球各国顶级的奢侈品资源，同时还将挖掘中国本土的奢侈品元素，如茶叶、玉器、丝绸等，以推广本土奢侈品企业的国际化进程。

中国本土品牌附加值有待提高

近些年来，国外的奢侈品正在大肆涌入中国市场，中国消费者对于奢侈品的消费能力也在逐年提升。记者在走访了多家大型商场后发现，无论是服装、护肤品，还是其他类商品，国外的大品牌已越来越多地进驻中国市场。相反，中国本土能被 “ 拿得上台面 ” 的大品牌却寥寥无几。就当国外的奢侈品铺天盖地地涌入中国市场的时候，中国本土企业对奢侈品却讳莫如深。究竟是什么原因导致了中国本土企业无法形成自己的奢侈品牌呢？

北京大学经济学院副教授吕随启表示，其实，中国品牌进入国际市场最大的瓶颈还是来自国人的消费心理。 “ 中国人的奢侈消费是被一部分高端人群引领的，这些人一直在用国外的东西，大到汽车，小到手表、化妆品等。在其引领下的消费风潮，自然也以外国产品为主。 ” 吕随启说， “ 中国人买奢侈品并不是为了实用，而是为了让别人看。 LV 过去这些年为什么卖得好？因为全国人民都知道它是大品牌。反观爱马仕，虽然品牌推广做得也不差，可是到了三线城市，知道的人就少了一些。 ”

除了消费心理之外，吕随启认为，中国本土无法形成自己的奢侈品牌的很大原因还在于中国商品长期处在全球价值链低端。的确，世界奢侈品协会数据显示，中国目前奢侈品销售价格构成中，原材料和加工成本只占 11% ，而品牌附加值（一般是保留利润值）达到 55% 。 “ 相对于国外奢侈品的高附加值而言，我们的品牌附加值却很低。 ” 吕随启告诉记者。

茶叶跻身奢侈品行列成为可能

“ 尽管中国没有自己的奢侈品牌，但随着中国古老文化的传播以及经济的发展，中国也是有部分商品能够跻身奢侈品行列的。 ” 世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤表示， “ 目前，国内最有希望诞生奢侈品牌的产业是茶叶。 ”

欧阳坤认为，消费习惯也关系到民族奢侈品牌的培养。 “ 茶叶在中国有独特性，又有现成的、博大精深的文化内涵，而且可以被全世界的消费者接受。 ” 他说。

其实，无论是消费习惯的培养还是品牌自身的实力，从近年来中国茶叶的行情可以看出，茶叶完全能够借助奢侈品消费增大的 “ 东风 ” ，跻身奢侈品的行列。

品牌规划是奢侈品牌树立的标准

奢侈品之所以能够以远高于同类产品的价格销售，主要是因为其品牌历史、血统、工艺等。而这一点，或许正是中国企业所忽视的。

2007 年，云南的普洱茶经过概念炒作之后虽然出现了 “ 天价 ” ，但是缺乏构成奢侈品的其他因素 “ 填充 ” 。所以，在 “ 硝烟 ” 散尽之后，普洱茶也就重新回归了沉寂。

“ 外国人一般推崇本国产品，大家都买，都喜欢，慢慢形成文化内涵，建立起一个品牌。但中国人多少有些崇洋，所以国内奢侈品牌最基本的文化氛围就培养不起来。 ” 吕随启对记者表示， “ 因此，对于一个品牌的规划是树立这个品牌一个非常重要的标准，而不是仅仅靠炒作。 ”