扩大宁波茶知名度 宁波茶人要共炒"明州仙茗"

业界热议：现有茶叶品牌怎么办？

眼下，宁波各地的茶农正像往年一样开始忙碌起采摘之前的准备工作，不过和往年不一样的是，今年他们得到了一个与自身关系极为密切的消息：全市茶产业今年开始实施“一牌化”品牌建设工作，全市茶叶品牌名称将统一为“明州仙茗”。

建立市级茶叶合作社

“目前已经有80多家中小企业报名，通过严格审核后才可以使用‘明州仙茗’这一品牌。”昨天下午，宁波市林业局林特产业处处长林宇皓告诉晚报记者，“明州仙茗”将实施统一的标志标识、分级包装、质量标准和市场营销，力求在较短时间内确立在国内茶叶界的市场地位。

在宁波市政府近日下发的《关于切实推进全市茶产业“一牌化”品牌建设工作的意见》中，记者了解到，为了尽快推进“一牌化”品牌建设工作，我市专门建立了市级茶叶专业合作组织－－宁波市明州仙茗茶叶合作社。自营茶园规模200亩以上、获得QS证书的茶叶生产企业(农户)以及年销售茶叶5吨以上的经营企业(农户)，可申请加入市级茶叶合作社，合作社社员能够享受市级有关优惠政策。

扶持“明州仙茗”走出宁波

据悉，从今年起，市级每年安排500万元用于“明州仙茗”的营销奖励、标准化建设和合作社组织的宣传、促销等品牌拓展活动。

根据扶持资金分配方案，对在市外年销售“明州仙茗”5吨以上(含5吨)、10吨以上(含10吨)、30吨以上(含30吨)的企业和个人，分别对应给予每吨1000元、1500元、2500元奖励；对社员在市外开设统一标识的“明州仙茗”专卖店和大型超市、商场专卖摊位，且稳定经营1年以上的，给予店面、摊位年租金50%的补助；对赴市外参加统一组织的大型茶叶展示、展销活动的社员，全额补助摊位费用。

“以前宁波名优茶绝大部分都能在本地消化，茶农往往做完名优茶以后就不愿意继续采摘，因此很少有宁波茶叶走出市外销售的。”林宇皓表示，500万元资金主要安排在“明州仙茗”的对外营销上，从而进一步扩大宁波茶叶在全国的知名度。

整合小而多的茶叶品牌动真格

“很明显，针对长期以来茶叶品牌小而多的状况，我市在借鉴全国其他地方成功经验的基础上终于有真正的行动了。”我市一位茶叶专家分析说，从某种程度上来讲，这更是宁波茶叶界在痛定思痛之后的大力度整合动作。

作为国内绿茶重要生产基地，宁波拥有丰富的茶叶资源。但是一个尴尬的现象一直存在：林林总总的茶叶品牌有上百个，却没有几个叫得响的。小规模、分散化的单打独斗生产方式，使宁波茶叶市场虽庞大，却缺乏竞争力。在2009年第二届浙江省十大名茶评审会上，宁波选送的望海茶和瀑布仙茗双双落选，宁波茶叶界为之痛心疾首。

打造统一品牌尚有长远路要走

宁波市茶叶要打响“明州仙茗”这个统一品牌，从而取得与国内众多名茶分庭抗礼的地位，从出发点来说无疑是一件好事。但在采访中，记者也听到了一些不同的声音：宁波茶叶是不是只要一个“明州仙茗”就可以了？宁波现有茶叶品牌的鲜明个性会不会因此被同化？

众所周知，近10年来，我市涌现出一批有一定知名度的茶叶品牌，比如望海茶、瀑布仙茗、奉化曲毫、东海龙舌、印雪白茶等，其中前四个茶叶品牌还分别成为我国绿茶中条形、针形、蟠曲形、扁形四大风格的代表。

“这些现有品牌怎么办？取消掉未免太可惜，即使作为子品牌保留，是不是也有些委屈？毕竟‘明州仙茗’还只是在起步阶段啊！”一位不愿具名的宁波茶叶经销商说，这样一来，一些名气不是太响或者市场占有率低的茶叶品牌倒是沾光了。

也有茶农担忧，“明州仙茗”强调“统一采摘、统一标准、统一制作、统一包装”，不但会遏制宁波茶叶原有的鲜明个性，而且落实到具体实施上难度也很大，因为茶叶不是可以量化到各个生产环节的工业品，影响质量的要素很多。只要其中一家企业因种种原因质量不达标，就会造成全局性的损失。

着名营销策划、品牌管理专家黄江伟认为，打造“明州仙茗”这个品牌是一个长期而又漫长的过程，一定要建立起完善的保护措施和护牌机制，从而真正发挥出“明州仙茗”的品牌效益，带动全市茶产业快速发展。